Bei Ebay können Privatpersonen genauso wie Unternehmen neue und gebrauchte Artikel aus zahlreichen Kategorien kaufen und verkaufen. Der Handel erfolgt dabei größtenteils in Form von Auktionen wobei Ebay selbst nur als Vermittler auftritt. Über 30 lokale Ebay-Webseiten, 80 Millionen aktive Nutzer weltweit und mehr als 250 Millionen angemeldete Mitglieder sowie zahlreiche Ebay-Shops sprechen eine deutliche Sprache und verdeutlichen die Konkurrenzlosigkeit des amerikanischen Unternehmens.